ขณะที่คนไทยกำลังวุ่นวายอยู่กับโควิด-19 ทางยุโรปก็สามารถกลับมาจัดงานเทศกาลได้อีกครั้ง และเทศกาลภาพยนตร์เวนิสที่อิตาลีปี 2021 ก็มีดาราฮอลลีวู้ดมากหน้าหลายตาเข้าร่วมงานตัวเป็น ๆ ไม่ใช่ผ่านชุมสายอินเทอร์เน็ตอีกต่อไป แต่หนึ่งในผู้ที่ร่วมเดินพรมแดงครั้งนี้ ไม่ได้มีเพียงดารา A ลิสต์ของฮอลลีวู้ด แต่มี “ดาว TikTok” ชื่อดังร่วมด้วย นั่นก็คือ “Khaby Lame” ชายเชื้อสายชาวเซเนกัล วัย 21 ปี ซึ่งปัจจุบันอาศัยอยู่ในอิตาลี
Khaby Lame ได้เปิดเผยระหว่างเดินพรมแดงว่าจะได้แสดงภาพยนตร์ร่วมกับ วิล สมิธ นักแสดงชื่อดังของฮอลลีวู้ดด้วยและเป็นไอดอลของ Lame ซึ่งการเปิดเผยครั้งนี้เป็นที่ฮือฮาในแวดวงสื่อบันเทิงเป็นอย่างมาก
พี่ทุยรู้จัก Khaby Lame ครั้งแรกจากการเห็นมีมชายผิวดำที่แบมือสองข้างไว้ตรงหน้า รวมถึงทำหน้า “เอือม” กับสิ่งที่เกิดขึ้น และตอนนี้ Lame กำลังจะกลายเป็นหนึ่งในครีเอเตอร์ TikTok ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในโลก
(ที่มา americanpost.news)
ความสำเร็จของดาว TikTok
ในเดือน มิ.ย. 2021 Lame ได้ให้สัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ The New York Times ซึ่งขณะนั้นเขามีจำนวนผู้ติตดามราว 64 ล้านคนบนแอปพลิเคชัน TikTok แต่ใครจะคิดว่าในเดือนถัดมาเขาจะมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเป็น 84 ล้านคน และไปจนถึง 100 ล้านคนได้ในที่สุดเมื่อเดือน ส.ค. 2021 ที่ผ่านมา
จุดเด่นคอนเทนต์ของ Lame คือ เขาจะนั่งดูคลิปของคนอื่น ซึ่ง TikTok อนุญาตให้นำคลิปของผู้ใช้รายอื่นมาปะติดกับวิดีโอของตัวเองได้ จากนั้น Lame จะแสดง Reaction ต่อวิดีโอคนอื่น โดยหนึ่งในปฏิกิริยาที่เป็นไวรัลสุด ๆ ของเขา ก็คือการทำท่าเอือมสุด ๆ แล้วเสนอวิธีได้ดีกว่า
เช่น ในคลิปที่โพสต์เมื่อวันที่ 7 ก.ย.ที่ผ่านมา เขาได้นั่งดูคลิปวิดีโอของร้านตัดผม ที่นำเอาเมล็ดป๊อปคอร์นมาโปรยลงบนศีรษะลูกค้า ก่อนจะใช้ฟอยล์ห่อและใช่ไดร์เป่าผมทำป๊อปคอร์น ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นเทคนิกการตัดต่อคลิปเพื่อความบันเทิง แต่ Lame ก็ส่ายหน้าประมาณว่า “เฮ้ อย่าเอาของกินมาเล่นสิ” ก่อนที่จะทำป๊อปคอร์นกิน ซึ่งภายในหนึ่งวันต่อมา คลิปนี้มีผู้ชมมากกว่า 14 ล้านครั้ง
ตลอดคลิปของ Lame เขาไม่ได้พูดอะไรเลยสักคำ แค่เพียงท่าทางของเขาก็สามารถเรียกเสียงฮาได้แล้ว
“ตั้งแต่เด็กแล้ว ผมมีความหลงใหลในการให้ความบันเทิงและทำให้ผู้คนหัวเราะ” Lame เคยให้สัมภาษณ์กับทาง TikTok ไว้เช่นนั้น
ปัจจุบัน Lame มีผู้ติดตาม 110 ล้านคน และกำลังหายใจลดต้นคอ Charli D’ameilo ที่มีผู้ติดตาม 124 ล้านคน ซึ่งหาก Lame แซงสาว D’ameilo ได้ เขาจะกลายเป็นผู้ใช้ TikTok ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลก
จากข้อมูลของ Influencer Marketing Hub บริษัทที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการทำการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย เปิดเผยว่า Lame มีรายได้ประมาณ 50,461 – 84,102 ดอลลาร์ ต่อการโพสต์ 1 โพสต์ หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 1.6 -2.7 ล้านบาทเลยทีเดียว
ถอดบทเรียนความสำเร็จของ Khaby Lame
Khabane Lame คือชื่อเต็มของ Lame เขาเป็นพนักงานโรงงานในเมืองอุตสาหกรรม Chivasso ในอิตาลี โดยในเดือน มี.ค. 2020 Lame ต้องตกงาน เพราะการระบาดของโควิด-19 ซึ่งนั่นทำให้เขาต้องกลับไปใช้ชีวิตกับครอบครัว
แม้พ่อชาวเซเนกัลของ Lame ได้พยายามบอก Lame ให้รีบหางานใหม่ แต่เขากลับใช้เวลาไปกับการทำวิดีโอใน TikTok
เขาทำลายกำแพงทางภาษาด้วยการไม่พูดอะไรสักคำในวิดีโอ และใช้ท่าทางในการสื่อสารแทน ซึ่งการแสดงท่าทาง Lame นั้น กลับเป็นที่เข้าใจได้อย่างง่ายดายในหมู่ประชากรทั่วโลก ทั้งการมองบน หรือท่า “เอือม” ที่กลายเป็นมีมในตอนนี้ ส่งผลให้วิดีโอของเขาได้รับความนิยมอย่างมหาศาลโดยไม่จำเป็นต้องซื้อผู้ติดตามหรือจ้างโฆษณา
ดังนั้น ปัจจัยแรกที่ทำให้ Lame ประสบความสำเร็จคือ การเข้าถึงประชากรทั้งโลก ไม่ใช่เพียงแค่กลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง หรือชาติใดชาติหนึ่ง
ปัจจุบัน TikTok ผู้ใช้งานประจำเกือบ 700 ล้านคนและมียอดชมวิดีโอมากกว่า 1,000 ล้านครั้งในแต่ละวัน โดยตัวเลขการรับชมดังกล่าวยังไม่รวมยอดวิวที่วิดีโอของ TikTok สามารถดาวน์โหลด (โดยมีลายน้ำติดของ TikTok ติดที่คลิป) ไปโพสต์ยังโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มอื่นได้อีกด้วย
ปัจจัยที่สองคือ “คอนเทนต์” เรียกได้ว่า Lame จับจุดได้ถูกต้องในการ “ล้อเลียน” วิดีโอจำพวก “ไลฟ์แฮ็ก” หรือวิธีที่ทำให้ชีวิตประจำวันง่ายขึ้น เช่น วิดีโอการปลอกกล้วยด้วยมีด ซึ่ง Lame ดูวิดีโอจบด้วยท่าทางเอือมระอาสุด ๆ และไม่เข้าใจเอามาก ๆ ก่อนที่เขาจะใช้มือปลอกกล้วยเข้าปากได้อย่างง่ายดาย
วิดีโอของ Lame เป็นการถ่ายทำง่าย ๆ ไม่ได้จัดแสงไฟใด ๆ ในการถ่าย ทำให้วิดีโอของ Lame มาพร้อมกับต้นทุนค่าอุปกรณ์ที่ถูกกว่า
อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าวิดีโอของ Lame ไม่มีต้นทุน ในเมื่อตัว Lame และการแสดงของเขานั่นเองที่เป็นสิ่งที่ทำให้วิดีโอของเขาโด่งดัง โดยความคิดสร้างสรรค์และการแสดงท่าทางตลกของเขาต่างหากที่เป็นต้นทุนอันไม่สามารถประเมินมูลค่าได้
ความผิดพลาดของ Khaby Lame
ไม่ใช่ทุกวิดีโอของ Lame จะได้รับเสียงหัวเราะและเสียงชื่นชมเสมอไป โดยบางคลิปได้ทำให้เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในแง่ลบอย่างหนาหู
เช่น คลิปที่ Lame ตัดต่อจากคลิปของผู้หญิงคนหนึ่งที่เดินไปตามท้องถนน ในทีแรกที่ผู้หญิงคนนั้นหันหลังอยู่ เขาได้ยิ้มพอใจความสวยของผู้หญิงคนนั้น แต่เมื่อผู้หญิงคนนั้นหันกลับมา เขาทำท่าผงะเมื่อเห็นหน้าอก
คลิปดังกล่าว Lame ได้ตั้งค่าเป็น “ส่วนตัว” ในปัจจุบัน และไม่สามารถเข้ารับชมได้ หลังถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักว่าเป็นการ “ล้อเลียนรูปร่าง” หรือ “Body Shaming”
อีกคลิปหนึ่งที่เป็นประเด็นอย่างมากคือ คลิปที่ Lame รีแอคต่อคลิปของผู้หญิงที่ถามว่า “ถ้าคุณสามารถอยู่กับฉันได้ 24 ชั่วโมงต่อจากนี้ คุณจะทำอะไร” โดย Lame ได้ลิสต์รายชื่อบริเวณบ้านที่ต้องการทำความสะอาด ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่ากำหนดบทบาทเพศหญิงให้เป็นแค่แม่บ้านทำความสะอาดเท่านั้น
ชีวิตที่ไม่สวยหรู
พ่อแม่ของ Lame เป็นชาวเซเนกัลที่อพยพมาอยู่ที่อิตาลี โดยแม้ Lame จะอาศัยอยู่ที่อิตาลีตั้งแต่อายุ 1 ขวบ ได้เข้าโรงเรียนที่อิตาลี และยังเป็นแฟนคลับสโมสรฟุตบอลของอิตาลีด้วย แต่เขาไม่มี “สัญชาติ” อิตาลี และมีเพียงหนังสือเดินทางของเซเนกัลเท่านั้น ซึ่งการจะขอวีซ่าเดินทางไปประเทศอื่น ๆ เช่น สหรัฐ ด้วยหนังสือเดินทางของเซเนกัลนั้นยากกว่าเมื่อเทียบกับหนังสือเดินทางอิตาลี
ทั้งหมดเป็นเพราะ Lame ไม่ได้เกิดที่อิตาลีนั่นเอง โดยอิตาลีจะให้สัญชาติกับลูกของผู้อพยพเมื่ออายุครบ 18 ปี และอาศัยอยู่ที่อิตาลีตั้งแต่เกิดเท่านั้น ซึ่งทำให้การขอสัญชาติของ Lame ไม่ใช่เรื่องง่ายและกินเวลามากกว่าปกติ
แม้จะมีการเรียกร้องเป็นระยะเวลานาน และมีนักการเมืองบางส่วนที่พยายามแก้ไข แต่ปัจจุบันก็ยังไม่สามารถแก้กฎหมายได้
“ผมไม่ใช่เทศมนตรี ผมเป็นใครไม่รู้ ผมไม่สามารถแก้กฎหมายได้ แต่บางทีผมสามารถเปลี่ยนกฎหมายด้วยความนิยมของผม ด้วยชื่อเสียงของผม” Lame ให้สัมภาษณ์กับทางหนังสือพิมพ์ The New York Times เมื่อเดือน มิ.ย. 2021 ที่ผ่านมา
นับว่าความโด่งดังได้นำพาชีวิตที่ดีมาสู่ Lame ชื่อเสียงได้พลิกผันชีวิตเขาอย่างแท้จริง ใครจะเชื่อว่าเด็กโรงงานคนหนึ่งจะสามารถก้าวไปสู่วงการฮอลลีวู้ดได้ด้วยการทำคลิปสั้น ๆ ที่เข้าถึงใจผู้คนหลายร้อยล้านทั่วโลก
