เริ่มสำหรับศึก UEFA European Football Championship ฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป หรือ ฟุตบอลยูโร ที่เหล่าสาวกแฟนบอลรอคอย โดยในปี 2024 นี้ เยอรมนีเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันในช่วงเดือน 14 มิ.ย.- 14 ก.ค.2024 งานนี้ทีมขวัญใจของใครจะชนะคงต้องไปรอลุ้นกัน แต่ที่ไม่ต้องลุ้นให้เหนื่อยกันแล้วก็คือ ถ่ายทอดสดบอลยูโร 2024 ที่คนไทยได้ดูแล้วแน่ ๆ เพราะมีเอกชนซื้อลิขสิทธิ์มาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ว่าแต่บริษัทที่ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดได้ประโยชน์ยังไง แล้วคนดูฟุตบอลยูโรมีมากแค่ไหน วันนี้ พี่ทุยจะมาเล่าให้ฟัง
คนดูบอลยูโร 2024 เยอะแค่ไหน
ก่อนจะไปถึงเรื่องลิขสิทธิ์ พี่ทุยขอพูดถึงเรื่องคนดูก่อน โดยการแข่งขันฟุตบอลยูโรป 2024 หรือยูโร 2024 นั้นจะจัดขึ้นใน 10 สนามของประเทศเยอรมนี ซึ่งทาง UEFA ได้ลงนามข้อตกลงกับ Verband Deutscher Verkehrsunternehmen ซึ่งเป็นสมาคมบริษัทขนส่งเยอรมนี ในการจัดทำบัตรเดินทาง 36 ชั่วโมง สำหรับแฟนบอลพร้อมบัตรเข้าชมการแข่งขันฟุตบอลนัดสุดท้ายเอาไว้ โดยคาดว่า ในรอบสุดท้ายของการแข่งขันจะมีแฟนบอลเข้าร่วมชม 71,000 คน ที่สนาม Olympiastadion Berlin ขณะที่ตลอดการแข่งขัน จะมีตั๋วมากกว่า 80% ของตั๋วทั้งหมด 2.7 ล้านใบ ที่เตรียมไว้สำหรับรองรับแฟน ๆ ทีมที่เข้าร่วมแข่งขันและบุคคลทั่วไป
ในส่วนของจำนวนผู้ที่เข้าไปชมการแข่งขันสำหรับฟุตบอลยูโรนั้น เว็บไซต์จัดเก็บสถิติ www.statista.com ได้มีการรวบรวมเอาไว้ ดังนี้
สถิติจำนวนผู้ชมฟุตบอลยูโรที่สนามแข่งขัน
ถ้าดูจากสถิติการแข่งขันฟุตบอลยูโรในอดีตนับตั้งแต่ปี 1992 – 2020 รวมทั้งหมด 8 ครั้ง ก็จะพบว่า ส่วนใหญ่แล้วในแต่ละครั้งก็จะมีผู้เข้าชมไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคน ยกเว้นเพียงปี 1992 ที่จำนวนผู้เข้าชมยังมีเพียง 429,241 คน เท่านั้น โดยจำนวนผู้เข้าชมเคยสูงสุดในยูโร 2016 ที่ 2,427,303 คน ซึ่งในปีนั้น ฝรั่งเศส เป็นเจ้าภาพการแข่งขัน
ขณะที่ ยูโร 2020 จำนวนผู้เข้าชมการแข่งขันลดลงกลับมาเหลือเพียง 1,099,278 คน หรือน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของปี 2016 เนื่องจาก ในปี 2020 เป็นช่วงที่โควิดแพร่ระบาดอย่างหนักทั่วโลก ส่งผลให้ต้องมีการเลื่อนจัดการแข่งขัน ยูโร 2020 มาจัดในปี 2021 ช่วงระหว่างวันที่ 11 มิ.ย. – 11 ก.ค.2021 แทน นอกจากนี้ ยังต้องเปลี่ยนรูปแบบการจัดการแข่งขัน จากเดิมที่มีประเทศเดียวเป็นเจ้าภาพ ก็กลายเป็นมี 11 เจ้าภาพร่วมต้องแข่งขันใน 11 เมือง 11 ประเทศ เพื่อลดความเสี่ยงของการแพร่ระบาด โดยที่นัดสุดท้ายชิงชนะเลิศ จัดแข่งขันที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ
สำหรับยูโร 2024 ซึ่งรูปแบบการจัดการแข่งขันกลับมาเป็นปกติ โดยมี เยอรมนี เป็นเจ้าภาพการแข่งขันนั้น มีการคาดการณ์กันว่า จำนวนผู้เข้าชมตลอดกาลแข่งขัน จะสูงถึง 2,700,000 คน เลยทีเดียว
คราวนี้ พี่ทุยขอพาไปดูกันว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2024 รอบนี้ จะสร้างรายได้ประมาณเท่าไหร่ และรายได้นั้นจะมาจากไหนบ้าง โดยข้อมูลนี้ มาจาก UEFA 2023/24 budget ซึ่งจัดทำโดย UEFA มีการคาดการณ์ไว้ว่า การจัดแข่งขันฟุตบอลยูโร 2024 ในครั้งนี้ จะสร้างรายได้ประมาณ 2,400 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับการแข่งขันในปี 2016 ที่ฝรั่งเศส ซึ่งเป็นปีปกติที่ไม่มีโควิด ขณะที่ต้นทุนการจัดการแข่งขันรอบนี้อยู่ที่ประมาณ 645.5 ล้านยูโร
สถิติรายได้รวมจากการแข่งขันฟุตบอลยูโรนับตั้งแต่ปี 1992 – คาดการณ์ปี 2024
สำหรับ รายได้ฟุตบอลยูโร 2024 ที่จะได้รับนั้น คาดว่าจะมาจากช่องทางดังนี้
รายได้ฟุตบอลยูโร 2024
- ค่าลิขสิทธิ์ทั้งหมด 2,008 ล้านยูโร
- ค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด 1,440 ล้านยูโร
- ค่าลิขสิทธิ์เชิงพาณิชย์ 568 ล้านยูโร
- รายได้จากค่าบัตรเข้าชมการแข่งขัน 300 ล้านยูโร
- รายได้จากด้านการบริการ 100 ล้านยูโร
- รายได้อื่น ๆ 1.25 ล้านยูโร
เบ็ดเสร็จเมื่อหักลบรายได้รวม กับต้นทุนการจัดการแข่งขันแล้ว ก็จะมี รายได้สุทธิอยู่ที่ประมาณ 1,763.72 ล้านยูโร
พี่ทุยขอพาย้อนไปดูกันดีกว่าว่า ถ้าดูเฉพาะสถิติรายได้จากค่าลิขสิทธิ์ ฟุตบอลยูโร แต่ละปีกวาดรายได้ส่วนนี้ไปเพิ่มขึ้นแค่ไหน
รายได้ค่าลิขสิทธิ์ ถ่ายทอดสดบอลยูโร 2024 ได้ไปเท่าไหร่
คราวนี้ลองมาดูกันดีกว่าว่า ถ้าแฟนบอลชาวไทยอย่างเรา อยากบินไปดูบอลยูโรถึงสนาม จะมีค่าใช้จ่ายประมาณเท่าไหร่ โดยพี่ทุยลองไปรวบรวมข้อมูลคร่าวๆ มาจากบริษัททัวร์ที่มีการจัดแพ็กเกจทัวร์ชมฟุตบอลยูโรเสนอขาย ซึ่งก็ต้องบอกก่อนว่า บางบริษัทก็ขายแพ็กเกจหมดเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยพบว่า ราคาจะอยู่ที่ 224,000 – 329,000 บาท ซึ่งราคานี้จะรวมค่าชมการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2024 จำนวน 2-3 แมตช์ ค่าวีซ๋า ตั๋วเครื่องบิน ที่พัก รถรับส่ง ค่านำเที่ยว รวมถึงอาหารแล้ว
ตัวอย่างแพ็กเกจทัวร์ชมฟุตบอลยูโร ได้แก่
Tidtourtravel
ค่าชมการแข่งขันยูโร 2024 จำนวน 2 แมตช์ คือ อังกฤษ – เดนมาร์ค และ ตุรกี – โปรตุเกส
+ ค่าวีซ่า + ตั๋วเครื่องบิน + ที่พัก + รถรับส่ง + เดินทางท่องเที่ยว + อาหาร
เดินทาง 18-25 มิ.ย. 2024
รวม 224,000 บาท
Anthihero Tours และ Unithaitrip
ค่าชมการแข่งขันยูโร 2024 จำนวน 3 แมตช์ คือ อังกฤษ – เดนมาร์ค , เนเธอร์แลนด์ – ฝรั่งเศส และ สวิตเซอร์แลนด์ – เยอรมนี
+ ค่าวีซ่า + ตั๋วเครื่องบิน + ที่พัก + รถรับส่ง + เดินทางท่องเที่ยว + อาหาร
เดินทาง 19-25 มิ.ย. 2024
รวม 275,000 – 329,000 บาท
ในกรณีที่เดินทางไปเอง พี่ทุยมองว่า ค่าใช้จ่ายสำหรับการไปชมฟุตบอลยูโร 2024 ก็อาจจะถูกหรือแพงกว่าเมื่อเทียบกับการเดินทางไปกับทัวร์ เนื่องจากการเลือกที่พักของแต่ละคนก็จะแตกต่างกันไป แต่ก็ต้องยอมรับว่า ราคาที่พักในช่วงที่มีการแข่งขันยังไงก็สูงกว่าช่วงเวลาปกติแน่นอน โดยอาจจะขยับขึ้นไปมากกว่าเท่าตัวเลยทีเดียว ขณะที่ ค่าตั๋วเครื่องบิน ของแต่ละคนก็จะแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับว่าเลือกเดินทางกับสายการบินไหน รวมถึงจองล่วงหน้ากันไว้นานแค่ไหน ช่วงที่จองมีโปรโมชั่นรึเปล่า ซึ่งใครที่จองกันไว้พักใหญ่แล้ว ก็อาจจะมีค่าใช้จ่ายส่วนนี้ที่ถูกกว่าคนที่จองในระยะใกล้ ๆ ก็ได้
ขณะที่ ค่าตั๋วเข้าชมฟุตบอลยูโร 2024 แต่ละแมตช์ ก็มีราคาไม่เท่ากัน โดยจากการเข้าไปดูตัวอย่างราคาในเว็บไซต์ ticombo.com ซึ่งมีการจำหน่ายตั๋วชมฟุตบอลยูโร 2024 ด้วย โดยก่อนเปิดการแข่งขัน พบว่า ราคาบัตรต่ำสุดอยู่ที่ 88 ยูโร ส่วนราคาสูงสุด ณ เวลาที่เข้าไปดูข้อมูล อยู่ที่ 699 ยูโร ก็คือ นัดเปิดสนามระหว่างเยอรมนี – สกอตแลนด์ นั่นเอง
โดยรวมๆ แล้ว ใครคิดจะไปนั่งติดชอบสนามชมฟุตบอลยูโร 2024 นอกจากจะต้องไปแก่งแย่งบัตรกับคนจากชาติอื่น ๆ แล้ว น่าจะต้องมีเงินในกระเป๋าหลักแสนขึ้นไป ถึงจะบินไปชมฟุตบอลยูโรรอบนี้ได้ เอาเป็นว่า ใครไม่ไหว ก็รอลุ้นไปชมฟุตบอลยูโร 2024 ฟรี ๆ กับ ภาคธุรกิจต่างๆ ที่จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ลุ้นชมการแข่งขันฟุตบอลยูโรก็ได้ แม้โอกาสเป็นไปได้ที่จะกลายเป็นผู้โชคดีจะมีน้อย แต่คุณก็อาจจะเป็นหนึ่งในนั้นก็ได้
ถ่ายทอดสดบอลยูโร 2024 คนไทยดูฟรีได้ที่ไหน
มาถึงตรงนี้ ใครที่มั่นใจว่าไม่มีงบบินไปติดตามการแข่งขันถึงขอบสนามแน่ ๆ ก็ไม่ต้องเสียใจ เพราะถึงอย่างไร ก็สามารถชมฟุตบอลยูโร 2024 ได้ทางโทรทัศน์ เนื่องจากมีภาคเอกชนจับมือกันไปคว้าลิขสิทธิ์ฟุตบอลยูโร 2024 มาถ่ายทอดสดให้ชมกันฟรี ๆ เป็นที่เรียบร้อยแล้ว
มาดูกันดีกว่าว่า มีภาคเอกชนรายไหนกันบ้าง ที่ไปร่วมคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลยูโร 2024
- บริษัท ซัมมิท ฟุตแวร์ จำกัด (Aerosoft) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายรองเท้าเพื่อสุขภาพ
- บริษัท ปตท. จำกัด(มหาชน)
- บริษัทไทยเบฟเวอเรจ จำกัด(มหาชน)
- บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด(มหาชน)
- บริษัท การบินกรุงเทพ จำกัด(มหาชน) หรือ บางกอกแอร์เวย์ส
ฟรีทีวีที่ถ่ายทอดสดการแข่งขันยูโร 2024 (สลับกันถ่ายทอดสด)
- NBT
- MCOT
- PPTV
- ไทยรัฐทีวี
ผู้คว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดครบทุกคู่ และชมย้อนหลังได้ โดยการถ่ายทอดผ่านระบบอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง (IPTV)
- TrueVisions
(ช่องทางการถ่ายทอด ได้แก่ แอปพลิเคชัน TrueID และบริการสตรีมมิ่ง TrueVisions NOW)
สำหรับค่าลิขสิทธิ์ฟุตบอลยูโร 2024 นั้น ยังไม่มีการออกระบุตัวเลขที่แน่ชัด บอกแต่เพียงว่า สูงกว่าเมื่อปี 2020 โดยในปีนั้น Aerosoft ก็เป็นผู้คว้าลิขสิทธิ์มาถ่ายทอดสดฟรีเช่นกัน มีค่าลิขสิทธิ์อยู่ที่ 310 ล้านบาท
มาดูกันดีกว่า ว่าย้อนอดีตไปแล้ว ใครกันบ้าง เคยเป็นผู้คว้าลิขสิทธิ์ฟุตบอลยูโรมา
ปี 2020 – Aerosoft
ปี 2016 – GMM Grammy + ช่อง 3
ส่วนปี 2012 – GMM Grammy (ดูได้เฉพาะกล่อง GMM Z ในช่วงแรก แต่สุดท้ายต้องยอมปล่อยให้ดูฟรี)
ปี 2008 – RS
ในปี 2004 – บริษัท เดนท์สุ (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจตัวแทนโฆษณา
ปี 2000 – BEC (ช่อง 3)
มาถึงตรงนี้ หลายคนอาจจะสงสัยว่า ผู้คว้าลิขสิทธิ์จะได้อะไรจากการควักกระเป๋าจ่ายเงินให้คนได้ชมฟุตบอลยูโร 2024 กันฟรี ๆ
พี่ทุยก็ต้องบอกว่า พอได้ลิขสิทธิ์มาแล้ว อย่างแรกที่ได้แน่นอนก็คือ การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและจดจำมากยิ่งขึ้น โดยการคว้าลิขสิทธิ์นี้ก็ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การทำตลาดผ่านกีฬา หรือ Sport Marketing นั่นเอง ซึ่งแน่นอนว่า ในการถ่ายทอดสดนั้น ช่วงที่มีการโฆษณา ย่อมมี โฆษณาของผู้คว้าลิขสิทธิ์ให้ได้ชมอยู่แล้ว
ขณะที่ยอดขายสินค้าในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2024 ของผู้สนับสนุนการคว้าลิขสิทธิ์ก็อาจจะเพิ่มขึ้นบ้าง ขึ้นอยู่กับว่า มีการนำการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2024 ไปใช้ในการทำตลาดส่งเสริมการขายมากน้อยแค่ไหน
ในส่วนของ TrueVisions ที่ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดผ่านช่องทาง IPTV เอาใจคอบอลที่ชอบรับชมผ่านอินเทอร์เน็ตนั้น พี่ทุยมองว่า สิ่งที่จะได้แน่ๆ ก็คือ ยอดคนใช้บริการแอปพลิเคชันและบริการสตรีมมิ่งที่อาจเพิ่มขึ้นเป็นพิเศษในช่วงที่มีการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2024 แล้วก็อาจจะมียอดขายแพ็กเกจการใช้บริการแอปพลิเคชันและสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นนั่นเอง
อ่านเพิ่ม
รูปล่าง ของ mobile
