ปีนี้เรียกได้ว่าเป็นปีทองของ “โฆษณาดิจิทัล” จริงๆ แค่ผ่านมาครึ่งปีแรกก็มีเม็ดเงิ
อ๊ะ… พี่ทุยลองให้ทายดูเล่นๆช่องทางโฆษณา 3 อันดับแรกที่กวาดรายได้สื่อโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดในปีนี้ คือใคร?
เดาง่ายยิ่งกว่าเลือกร้านกินข้าวซะอีกใช่ม้า
อันดับ 1 Facebook สัดส่วนรายได้ 28%
อันดับ 2 Youtube สัดส่วนรายได้ 14%
อันดับ 3 Display สัดส่วนรายได้ 11%
ไม่น่าแปลกใจที่ Facebook คว้าอันดับ 1 ไป เพราะสามารถเข้าถึงคนจำนวนมากได้ มีการเก็บสะสมข้อมูลจำนวนมาก ตอบโจทย์ด้านการตลาดอย่างครบวงจรในการกระตุ้นยอดขาย และ Facebook กำลังจะเปิดตัว “Facebook TV” ที่อาจจะเข้ามาพลิกวงการดิจิตทัลไปเลย ซึ่งก็ต้องจับตาดูต่อไป
ส่วน Youtube ก็สามารถเขาถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีคุณภาพ เวลาคนเข้า Youtube ส่วนใหญ่ก็จะดูละคร ซีรี่ย์ รายการโชว์ ทำให้ใช้เวลาอยู่กับแพลทฟอร์มนาน Youtube เองก็มีแผนการที่จะปรับการเสนอโฆษณาโดยเพิ่มการเข้าถึงแต่ไม่รบกวนผู้ชมมากเกินไป เช่น ยกเลิกโฆษณา 30 วิ ที่ไม่สามารถกดข้ามได้ออกไป
ในขณะที่ Display สามารถคัดเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจสินค้านั้นได้ มีจุดเด่นที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ถูกที่ถูกเวลา Display ก็มีการปรับตัวเช่นเดียวกัน โดยเริ่มเปลี่ยนไปสู่ “Native ads” มากขึ้น คือ นำเสนอโฆษณาแนบเนียนไปกับคอนเทนท์ เพราะผู้บริโภคเริ่มเบื่อโฆษณาจากแบนเนอร์ตรงๆ
พี่ทุยว่าสมัยนี้ทุกคนใช้เวลาอยู่กับบนหน้าจอโทรศัพท์เป็นซะส่วนใหญ่ ลองสังเกตุดูสิ เวลาขึ้นรถไฟฟ้า BTS MRT เรามักจะเห็นต่างคนต่างก้มหน้ากดมือถือของตัวเอง ทุกคนเสพสื่อผ่านทางออนไลน์หมด ก็เลยไม่แปลกที่โฆษณาดิจิทัลจะบูมขึ้นมาขนาดนี้ และคนที่เจ็บปวดอยู่ตอนนี้ก็คือโฆษณาแบบเดิมๆ ผ่านช่องทางทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ต่างๆ ที่ประสบปัญหาการเติบโตติดลบอยู่ ก็ต้องหาทางปรับตัวตามโลกที่หมุนเร็วจี๋กันไปเน้อะ
อ้างอิง: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
