งบสื่อโฆษณาครึ่งปีแรก 2560 ลด 5%

เราคงจะปฏิเสธไม่ได้ว่า “สื่อโฆษณา” ถือเป็นงบประมาณสำคัญในการทำการตลาดให้กับสินค้าและบริการทุกชนิด ในการเพิ่มยอดขายให้กับธุรกิจ แต่ในช่วงเศรษฐกิจไม่ค่อยดีแบบนี้ พี่ทุยว่าก็เป็นธรรมดาที่จะต้องมีการลดรายจ่ายลงบ้างแหละ อย่างครึ่งปีแรกมานี้ ผลสำรวจก็ออกมาว่า งบการใช้สื่อโฆษณาลดลงไป 5% จากปีก่อน

ข้อมูลจากสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) สำหรับครึ่งปีแรก 2560 พบว่า มีสื่อหลายประเภทถูกใช้งานลดลง จากมากไปน้อย คือ

1. นิตยสาร
2. หนังสือพิมพ์
3. วิทยุ
4. โทรทัศน์

แต่สื่อประเภทที่ทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อทันทีกลับมีการเติบโตขึ้น เรียงตามลำดับมากไปน้อย คือ

1. สื่ออินสโตร์ที่วางตามจุดขายในร้านค้า
2. สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ ที่ติดตามรถเมล์ รถไฟฟ้า หรือตามสถานีรถไฟ ป้ายรถเมล์
3. สื่อในโรงภาพยนต์
4. สื่ออินเตอร์เน็ต
5. สื่อนอกบ้าน เช่น ป้ายโฆษาบิลบอร์ด

ส่วนกลุ่มธูรกิจที่มีการใช้สื่อโฆษณา “เพิ่มขึ้น” มากที่สุด 5 อันดับแรก คือ

1. เวชภัณฑ์
2. เครื่องใช้ในบ้านและเฟอร์นิเจอร์
3. ธุรกิจสื่อและการตลาด
4. ธุรกิจเกี่ยวกับการพักผ่อน
5. อุปกรณ์ทำความสะอาดบ้าน

ส่วนกลุ่มที่ใช้งบประมาณโฆษณามากที่สุด แต่มีการใช้ “ลดลง” เมื่อเทียบกับปีก่อน จากมากไปน้อย คือ

1. ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
2. โฆษณาภาครัฐและชุมชน
3. ธุรกิจเกี่ยวกับการสื่อสาร
4. ธุรกิจรถยนต์
5. เครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์

ซึ่งธุรกิจกลุ่มนี้ถือเป็นตัวดึงตัวเลขการใช้งบประมาณโฆษณาโดยรวมลงไปเลยทีเดียว

พี่ทุยมองว่าที่มีการใช้งบสื่อโฆษณาน้อยลงก็มาจากสภาวะเศรษฐกิจส่วนนึง แต่อีกส่วนนึงคือเดี๋ยวนี้ใครๆก็สามารถสร้างสื่อของตัวเองได้ง่ายขึ้น แถมใช้ต้นทุนต่ำอีก ก็ประหยัดรายจ่ายไปได้

นอกจากนี้ พี่ทุยว่าข้อมูลพวกนี้ก็พอจะช่วยให้เรามองแนวโน้มและการปรับตัวของธุรกิจในอนาคตได้อยู่เหมือนกันนะ ว่าธุรกิจไหนจะสดใสหรือธุรกิจไหนจะต้องหาทางเอาตัวรอดในอนาคตได้แล้ว

อ้างอิง: กรุงเทพธุรกิจ